বিশ্ব পছন্দের প্যারাডক্সের সাথে মোকাবেলা করছে এবং নির্মাতারা সবআর থেকে তাদের পণ্যটিকে আলাদা করতে নতুন দৈর্ঘ্যে যাচ্ছে। এটি বিজ্ঞাপন ও বিপণনে এবং উদ্ভাবনী বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যয় বৃদ্ধি করে, যা এড়িয়ে যাওয়া কঠিন। যদিও এই বিজ্ঞাপনগুলি তথ্যবহুল হতে পারে এবং আপনাকে জ্ঞাতভাবে কিছু বাছাই করতে সহায়তা করতে পারে, তবে বাচ্চাদের উপর এগুলির কিছু নির্দিষ্ট প্রভাব থাকতে পারে এবং কিছু ক্ষেত্রে তাদের সিদ্ধান্ত ও এমনকি ব্যক্তিত্বকে প্রভাবিত করতে পারে।
বাচ্চাদের উপর বিজ্ঞাপনের প্রভাবগুলি কি কি?
বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু, গুণমান এবং উপস্থাপনার ভিত্তিতে বাচ্চাদের উপর বিজ্ঞাপনের ইতিবাচকের পাশাপাশি নেতিবাচক প্রভাব উভয়ই থাকতে পারে।
১. ইতিবাচক প্রভাব
বাচ্চাদের উপর বিজ্ঞাপনের কিছু ইতিবাচক প্রভাবগুলি হল:
- এগুলি তথ্যের উত্স হতে পারে। কিছু বিজ্ঞাপন, বিশেষত সরকারী পরিষেবার ঘোষণাগুলি এমন নতুনত্ব এবং প্রযুক্তিগত মাইলফলক উপস্থাপন করে যা শিশুকে একটি ভাল শিক্ষার সুযোগ দিতে পারে। তাছাড়া, এগুলি বাজারে নতুন পণ্য সম্পর্কে শিশুকে শিক্ষিত করে।
- সঠিক উপায়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া স্বাস্থ্যকর খাবারের পছন্দগুলি শিশুকে আরও সুষম খাবার গ্রহণের জন্য উৎসাহিত করতে পারে।
- নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলি – যেমন স্বাস্থ্যকর পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন, – শিশুকে ভাল অভ্যাস জাগাতে সাহায্য করতে পারে।
- বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রেরণাদায়ক বিষয় থাকতে পারে, যা শিশুদের একটি পেশা বেছে নিতে বা একটি নির্দিষ্ট স্বপ্ন গড়তে উত্সাহিত করতে পারে। এগুলি তাদের একই মনোভাব গড়ে তুলতে এবং অল্প বয়স থেকেই এ দিকে কাজ করতে সহায়তা করতে পারে।
- যে বিজ্ঞাপনগুলিতে বাড়ীতে সাহায্য করা বা সংরক্ষণের মতো ক্রিয়াকলাপে জড়িত একই বয়সের অন্যান্য বাচ্চাদের উপস্থাপিত থাকে সেগুলিও বাচ্চাদের একই কাজ করতে প্রভাবিত করতে পারে।
- কিছু সামাজিক বিজ্ঞাপন যা সামাজিক পরিবর্তনের সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয় বহন করে, তা বাচ্চাদের মধ্যে সমাজের প্রতি সহানুভূতি এবং কর্তব্যবোধকে উত্সাহিত করতে সহায়তা করে।
- পরিবেশ সুরক্ষা বিজ্ঞাপনগুলি এই সমস্যার দিকে বাচ্চাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে এবং তাদের সমাধানের অংশ হতে উত্সাহিত করতে পারে।
- সতর্কতামূলক বিজ্ঞাপন যা অ্যালকোহল এবং ধূমপানের পরিণতি প্রকাশ করে, তা বাচ্চাদের এর সাথে সম্পর্কিত ঝুঁকিগুলি বুঝতে এবং তাদেরকে এই জাতীয় পণ্যগুলি থেকে দূরে থাকার জন্য অনুরোধ করতে পারে।
২. নেতিবাচক প্রভাব
যদিও বিজ্ঞাপনের কয়েকটি ইতিবাচক প্রভাব রয়েছে, তবে প্রকৃতপক্ষে এগুলির নেতিবাচক দিকও রয়েছে। বাচ্চাদের উপর বিজ্ঞাপনের কিছু বিরূপ প্রভাব হল:
- তারা পছন্দ করে এমন পণ্য ক্রয় করার প্ররোচনা আসলে একটি সমস্যা হতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিপণনের কৌশলগুলি বাচ্চাদের দিকে পরিচালিত করার কারণে, বাবা–মায়েরা তাদের বাচ্চাকে একগুঁয়ে হতে দেখতে পারেন, যে কোন একটি পণ্য কিনে দেওয়ার জন্য জেদ করতে থাকে।
- কোন বিজ্ঞাপনের বার্তা ভুল উপায়ে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে এবং বাচ্চারা ইতিবাচকগুলির চেয়ে মূলত নেতিবাচকের দিকেই মনোনিবেশ করতে পারে।
- কিছু বিজ্ঞাপন বিভিন্ন স্টান্ট দেখায় যা খুব বিপজ্জনক হতে পারে। যদিও তারা একটি বিধিবদ্ধ সতর্কতা নিয়ে আসে, তবে এটি প্রায়শই উপেক্ষা করা যেতে পারে এবং বাচ্চারা এই স্টান্টগুলি অনুকরণ করার চেষ্টা করতে পারে।
- প্রতিটি প্রস্তুতকারক একটি পুনরাবৃত্ত ব্যবসা চায় যার জন্য তারা চটকদার বিজ্ঞাপন তৈরি করে। এর ফলস্বরূপ শিশুদের মধ্যে কেনার একটি আবেগগত অভ্যাসের বিকাশ।
- মিথ্যা কল্পনাও বিজ্ঞাপনগুলির সাথে যুক্ত আরেকটি সমস্যা যা অবাস্তব পদ্ধতিতে জিনিস বা ইভেন্টগুলি উপস্থাপন করে এবং শিশুরা এতে ঝুঁকে পড়ে।
- বিজ্ঞাপন শিশুদের মধ্যে বিশ্বের একটি বস্তুবাদী ধারণা বিকাশ করতে পারে। যখন বাচ্চারা নির্দোষ মনে নিয়মিত এমন সামগ্রীর সংস্পর্শে আসে যা ব্যক্ত করে যে আরামদায়ক জীবনের জন্য সবচেয়ে ভাল জিনিসগুলি থাকা জরুরি, এতে প্রভাবিত হয়ে তারা বৈষয়িক সম্পদের ক্ষেত্রে অপ্রয়োজনীয় গুরুত্ব দিতে পারে।
- ব্র্যান্ডের প্রতি সচেতনতা এবং ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডের জিনিসগুলির প্রতি একটি মনোভাব বিকাশ হতে পারে। এটি তাদের সাশ্রয়ী মূল্যের জিনিসগুলি থেকে বিরত রাখতে পারে যা একই উদ্দেশ্যে কাজ করে।
- বিজ্ঞাপন দেওয়া খাবার জিনিসের একটি বড় অংশ জাঙ্ক ফুড এবং এগুলি খুব দৃষ্টি আকর্ষণ করে। এগুলি শিশুর খাদ্যাভাসকে প্রভাবিত করতে এবং অস্বাস্থ্যকর জীবনযাত্রাকে প্রচার করতে পারে।
- খেলনা, পোশাক বা বিলাসবহুল জিনিসগুলির প্রতি বাচ্চার পছন্দকে প্রভাবিত করার জন্যও বিজ্ঞাপনগুলি একটি শীর্ষস্থানীয় কারণ হতে পারে।
- শিশুরা বিজ্ঞাপনে দেখানো বিভিন্ন পণ্যগুলির মালিকানা না পাওয়ার জন্য নিজেদেরকে নিকৃষ্ট বলে বিশ্বাস করলে তাদের আত্মসম্মানও কম হতে পারে, বিশেষত যদি তাদের বন্ধুরা এই একই জিনিসগুলি পায়।
- কিছু বিজ্ঞাপনে নারীদেরকে যৌনতার বস্তু হিসাবে তুলে ধরা হয়, এই কারণে, বাচ্চারা বড় হওয়ার সময় এগুলি সিখতে পারে।
- যেহেতু অনেক বিজ্ঞাপন বাস্তব এবং রিল জীবনের মধ্যের লাইনটিকে সফলভাবে অস্পষ্ট করতে পারে, বাচ্চারা এগুলি বিশ্বাস করে এবং বাস্তবের সাথে যোগাযোগ হারিয়ে ফেলে।
- কিছু বিজ্ঞাপন তুলনামূলক ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করার জন্য পরিচিত, যা শেষ পর্যন্ত একটি ভিন্ন পণ্য ব্যবহার করা একজন ব্যক্তিকে বিদ্রূপ করে। এগুলি বাচ্চাদের মধ্যে নিকৃষ্ট এবং উচ্চতর হওয়ার ধারণাটি তৈরি করতে পারে, কারণ তারা নিজের সাথে অন্যের সাথে তুলনা শুরু করে।
- মিথ্যা বলা বা প্রতারণার মতো বিজ্ঞাপনগুলিতে কিছু অনুচিত কাজগুলির ভিজ্যুয়াল দেখানোর ফলে কোন শিশু বিশ্বাস করতে পারে যে আচরণটি গ্রহণযোগ্য এবং ভুল নয়।
বাবা–মায়ের জন্য টিপস
কয়েক বছর আগের থেকে আলাদা, আজকাল শিশুদের পণ্য বা এমনকি কিছু প্রাপ্তবয়স্ক পণ্য বিক্রয় করা ব্র্যান্ডের বিপণনের প্রচেষ্টা সরাসরি বাচ্চাদের লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়। তাই, বাচ্চাদের বিজ্ঞাপনগুলির সমালোচনামূলক রায় বিকাশে এবং জীবনে অ–বস্তুবাদী স্বাচ্ছন্দ্যের মূল্য শেখাতে সহায়তা করতে সক্রিয় অংশগ্রহণকারী হওয়া গুরুত্বপূর্ণ হয়ে পড়ে।
ছোট বাচ্চাদের উপর বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক প্রভাব হ্রাস করতে আপনি করতে পারেন এমন কয়েকটি জিনিস এখানে থাকল।
- বাচ্চার টিভি দেখান সময় কমিয়ে দিন। আপনার বাচ্চাকে টিভি দেখার বা কম্পিউটার ব্যবহারের যতটা সময় অনুমতি দেওয়া হয়েছে তা সীমাবদ্ধ করুন। আপনার বাচ্চারা যে কন্টেন্ট দেখছে তা আপনাকে পর্যবেক্ষণ করার পরামর্শও দেওয়া হচ্ছে।
- যখন আপনার শিশু একটি নির্দিষ্ট পণ্যের কথা জিজ্ঞাসা করবে, সে কেন এটি চায় সে সম্পর্কে তাদের সাথে কথোপকথন শুরু করুন। এটি আপনাকে বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করে তা বোঝানোর সুযোগ দেবে।
- আপনি যদি নিশ্চিত হন যে পণ্যটি আপনার বাচ্চার জন্য অস্বাস্থ্যকর, তবে আপনি নিশ্চিত হন যে আপনার সন্তানের চাহিদা মেনে নেবেন না।
- বিজ্ঞাপনগুলির ত্রুটিগুলি চিহ্নিত করুন যেগুলি থেকে আপনি আপনার সন্তানকে রক্ষা করতে পারবেন না এবং আপনার সন্তানের কাছে একটি বাস্তব চিত্র দিন। এটি সন্তানের একটি সমালোচনামূলক রায় বিকাশে সহায়তা করতে পারে।
- আপনার সন্তান যাতে বিজ্ঞাপন না দেখতে পায় তার জন্য টেলিভিশন প্রোগ্রামগুলি ডাউনলোড করার চেষ্টা করুন।
- আপনার বাচ্চাকে ‘প্রয়োজন’ এবং ‘চাই’ এর মধ্যে পার্থক্য শিখতে সহায়তা করুন। এবং তাদের কেবলমাত্র তাদের প্রয়োজনীয় কিছু চাইতে শেখান।
অভিনব বিজ্ঞাপনের জগতে যা প্রায় সর্বত্র প্রদর্শিত হয়, আপনার শিশুকে এর বেশিরভাগের সামনে প্রকাশ করা থেকে রক্ষা করা শক্ত হবে। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি টেলিভিশন থেকে মুদ্রণের জন্য এবং বিলবোর্ড থেকে বিমানবন্দরে লাগেজ ট্যাগ পর্যন্ত পণ্যগুলির বিজ্ঞাপনের জন্য প্রতিটি মাধ্যম চেষ্টা করেছে। আপনার শিশু অনিবার্যভাবে এই বিজ্ঞাপনগুলি দেখবে এবং গ্রাস করবে। সুতরাং, এই বিজ্ঞাপনগুলির ফলে সৃষ্ট নেতিবাচকতা রোধ করার সর্বোত্তম উপায় হল আপনার শিশুকে বিপণন বিশ্বের সূক্ষ্ম ধারণা সম্পর্কে শিক্ষিত করা।
